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淘寶天貓換主圖就降權?流量就掉?

1月9日 10:42 1791 4 2

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http://yhbxw.com/topic/1937243

bob电竞体育平台頂你看無數的碎片化文章!!!

更換寶貝主圖,對于做淘寶的人而言,簡直是家常便飯,原因不外乎如下幾種情況:

1、老寶貝,主圖用的時間過長,擔心客戶審美疲勞,所以更換;

2、發布不久的寶貝,因為匆匆忙忙發布,沒有特別好的主圖,就用了臨時的圖,后來想更換更好的圖;

3、參加活動,或者設置店內活動,需要在主圖上面加上活動信息,比如“雙十一”“618”之類的

但是,有的人在更換主圖后,發現自己的流量下滑了(這里指的是自然流量,手淘搜索渠道的!),這到底是怎么回事呢?

為什么明明感覺新的主圖更好,更換后搜索流量卻會下降?是不是被了?

實際上,遇到這種情況的人很多!

bob电竞体育平台下面,一燈給大家解析一下,為什么更換寶貝的主圖會導致搜索流量的下滑!

首先,我們要了解一下,流量的公式:訪客量=展現量*

上述公式告訴我們,訪客量的大小,跟兩個因素有關,展現量和點擊率,而且,是正相關,展現量越高,點擊率越高,獲得的訪客就越多!

要解決更換主圖后搜索訪客下滑的問題,也應該從這個公式入手!

bob电竞体育平台由上述公式可知,搜索訪客下滑了,無非是兩個原因:要么是展現量下降了,要么是點擊率降低了!

什么原因會導致展現量下降呢?

很簡單,排名掉了!

排名掉了,獲得的展現就變少了,訪客,肯定會下滑!那排名為什么會掉呢?兩大原因:

其一、淘寶系統的問題!

更換寶貝主圖后,淘寶系統需要重新對你的寶貝進行身份的“識別”,在這個過程中,如果系統認為你更換后的主圖跟之前的差別不大,還是同一個寶貝,可能很快就完成識別,然后恢復正常展現;

另外一種情況,如果系統通過識別,發現你的主圖完全變了,甚至變得更之前不是同一個寶貝了,那就很危險了,有可能直接導致降權!因為淘寶有個“換寶貝”的規則,禁止商家對熱賣寶貝進行“偷天換日”的操作導致影響公平競爭!

bob电竞体育平台當然,一般都是“隱形降權”(之前的文章闡述過這個問題,感興趣的可以找到看下!注意:隱形降權,是客觀存在的,一切流量的緩慢下滑,都可以稱之為隱形降權)

所以,我在內訓課里面,反復提醒大家,成熟期的寶貝,千萬不要隨意修改主圖,萬一要修改,務必注意根據下面教的來做!

其二、點擊率的問題

bob电竞体育平台點擊率,就是電商的“命根子”!

不管是做免費搜索,還是做,點擊率,都至關重要,因為,它直接反映了客戶對你寶貝的“興趣”程度!

bob电竞体育平台淘寶把一個寶貴的坑位提供給你,假如來來往往的客戶,對你的寶貝都視而不見,這就告訴淘寶:這寶貝不行,我們不喜歡!

而淘寶搜索引擎的終極目的,就是給用戶提供他們想要的產品!

bob电竞体育平台更換主圖后,點擊率如果降低了,過幾天,淘寶發現,客戶對這個寶貝沒興趣,給你降低排名,縮小展現,自然,展現就下滑了,流量,也就下滑了!

以上就是關于展現的問題!

更致命的,是點擊率的問題!

bob电竞体育平台就是說你更換主圖,有可能導致點擊率的降低!點擊率降低了,搜索訪客,自然就變少了!

bob电竞体育平台舉個例子:同樣是1天10000個展現,當你點擊率是10%的時候,一天可以獲取到1000個搜索訪客;

假如現在更換了主圖,點擊率變成了3%,那么一天下來,搜索訪客就會變成300個,嚇不嚇人,驚不驚悚???

bob电竞体育平台因此,務必記住我的一句話:先測圖,后換圖,沒測圖,不能換!

什么意思呢?就是說,你如果想更換自己的寶貝主圖,那在更換之前,務必保證新的主圖,比之前的主圖,點擊率要高!方法就是用直通車進行測圖!

只有當你能保證新圖的點擊率高于之前主圖的情況下,才可以更換,更換后,才不至于導致搜索流量的下滑!

當然,在這個過程中,會涉及到一些比較復雜和細節的東西,比如怎么去策劃主圖?什么樣的主圖點擊率才會高?有了新圖后應該怎樣進行測試?有了多大的數據量,才可以判斷點擊率的高低?測圖的過程中如何保證測試結果的準確性?測完圖后,如何更換,啥時候更換,才不至于引發降權…

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